Twitter Ads, conversaciones para 2016

Cuántas veces hemos confiado más en lo que escuchamos por parte de un familiar o un amigo en lugar de una campaña en medios, pues esto pasa todos los días y Twitter se encuentra muy consciente de esto, con millones de conversaciones diariamente, la Red Social quiere usar esa gran diversidad de temas para que los anunciantes se benefician de ello.

Con este comportamiento la empresa ha comenzado a probar un innovador formato publicitario que en caso de cumplir con sus objetivos formará parte de Twitter Ads, este busca hacer que los usuarios compartan los mensajes de los anunciantes pero que a su vez repliquen el mensaje de sus marcas de forma orgánica, de esta manera podemos asegurar que los mensajes serán mejor recibidos pero sobre todo generar importantes conversaciones con sus seguidores.

Desde que la Red Social ha comenzado a realizar pruebas Beta del nuevo formato la empresa ha decidido nombrarlo como conversational ads. A través de su blog oficial la empresa comparte que los anuncios incluyen un botón para que el usuario pueda interactuar con la misma marca, de esta manera el usuario podrá tuitear un mensaje previo elaborado por la marca o personalizarlo antes de compartirlo con nuestros seguidores.

El futuro de Twitter Ads es incierto…

Este tipo de publicidad online es un paso enorme para el Marketing de Influencia y una herramienta de gran valor para la generación de leads, con este giro dentro de la publicidad de la red social los métodos tradicionales de trabajo donde las marcas replican sus mensajes a través de Influencers están por cambiar.

Lo que la empresa busca según explica en su Blog Oficial es que las marcas no solo aumenten el éxito del engagement de sus tuits –como se ha ido mostrando en los últimos años con las tradicionales Twitter Ads- si no, fomentar la participación de los consumidores.

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12 Ene 2016

Pandas, Pingüinos y Colibrís, en el SEOlógico de Google

Desde su presentación en 2012 como código SEO, Google cuenta con unos simpáticos amiguitos –a manera de algoritmos- para calificar sitios que afectan directamente el SEO de un sitio, a pesar de los nombres tan agradables que reciben estos códigos SEO, son el malestar de muchos programadores y generadores de contenido que desean posicionar sus sitios pero al mismo tiempo desean generar ingresos económicos con Ads sobre todo con las tendencias en publicidad para 2016.

¿Cómo funciona el código SEO Panda y Pingüino?

Desde sus inicios el código Panda se encarga para identificar y filtrar sitios de baja calidad. Su objetivo es el de correr en tiempo real sobre sitios completos para combatir el contenido considerado de calidad baja, el código Panda es considerado el filtro sobre el contenido.

La mejor manera obtener buenos resultados con las calificaciones que otorga el código es con estrategias de Marketing de Contenidos.

El código Pingüino, es el responsable de filtrar los sitios web de acuerdo a su naturaleza, con la capacidad de identificar los sitios spam, este los penaliza y los coloca fuera de los buscadores, si eres de aquellas personas que pasea por la vida sin darle importancia a los URL de tu sitio esto es importante para ti.

El código inspección en gran medida la estructura de las URL, por ejemplo; si tu web se dedica a vender un artículo y frecuentas usar “compra oro aquí, vende oro, oro al mejor precio…” puede que el código SEO te afecte con su última actualización pues para este 2016 las obligaciones y tendencias en SEO tienen como objetivo coronar el contenido de calidad como el rey dentro de su buscador.

Desde su creación los códigos han sufrido grandes actualizaciones, actualizaciones que Google nunca tiene el gusto de compartir completamente con nosotros y que tienen un gran impacto en los sitios, recordemos que el gigante de Silicon Valley es considerado como el buscador online número uno del mundo, y que a pesar de que estas son un gran dolor de cabeza, siempre terminan teniendo una aceptación importante para los internautas.

Con la existencia de un tercer amiguito dentro de los algoritmos de Google conocido como Colibrí ‘Hummingbird’, que intenta arrojar resultados lo más parecidos a las conversaciones humanas. Con esto es obvio que nuestros contenidos y estructura de SEO no solo es funcional con el uso de keywords bien estructuradas, el lenguaje humano juega un rol importante.

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11 Ene 2016

¿Que es el Lean Marketing?

Los procesos de Lean representan un cambio fundamental en la manera en la que las compañías administran su mercadeo, crean sus estrategias y definen objetivos. Lean es acerca de interactuar y validar hipótesis reduciendo el tamaño de los errores y creciendo la posibilidad de éxito. El Lean Marketing es un proceso altamente iterativo; repetitividad, pruebas y medición son las bases de la filosofía Lean.

Los negocios necesitan de centrar sus modelos de negocios dentro del camino al éxito, un cambio es inevitable, una metodología Lean requiere de investigación, una gran cantidad de información sobre el producto, sitios web y campañas de marketing.

De que va el Lean Marketing ¿?

Se trata de un ciclo iterativo, donde la información y la validación de la misma nos ayuda a encontrar el éxito dentro de nuestra estrategia de Marketing de manera pronta y con un esfuerzo mínimo. Un estudio de Lean Marketing se centra en resultados, pequeños ejercicios dentro de las campañas, aprender de los resultados y evolucionar los elementos. Lean Marketing es acerca de probar artes visuales , mejorar mensajes o cambiar el contexto de un mensaje, Lean Marketing es acerca de probar y cambiar para obtener los mejores resultados.

Elementos del ciclo de Lean Marketing

Usuarios, identificar a que audiencia se quiere llegar con tu estrategia de Marketing.
Proceso, el proceso de mercadeo debe de soportar analítica, debe de ser adaptativo e iterativo.
Analytics, para web o aplicación este debe de medir el comportamiento y las interacciones.
Pruebas y herramientas, las pruebas, la automatización de los ejercicios y la recolección de la información es muy importante, las herramientas que usemos son importantes.

Algunos ejemplos de herramientas para Lean Marketing son:

Google Analytics
Hubspot
Adwords
Mailchimp

El Lean Marketing es una metodología que se adapta a cualquier giro y tamaño de negocio, su objetivo es el de encontrar la perfección de la estrategia de mercadeo a través de ejercicios repetitivos en la estrategia de Marketing.

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08 Ene 2016

Top Indicadores KPI exitosos

Conocer que es lo que necesitas medir en tus redes sociales en muy importante, tan importante como el contenido que compartes. Cada marca y audiencia tiene sus propias métricas, dependiendo siempre de los objetivos que deseen alcanzar, cabe recalcar que existen indicadores obligatorios y que ningún profesional debe dejar pasar dentro de su estrategia digital. ¿Estas monitoreando realmente tus Indicadores KPI?

5 Indicadores KPI obligatorios dentro de tu estrategia digital

Fans/Followers/Usuarios/Viewers, la métrica más importante, a pesar de visualizarse como una métrica muy sencilla el análisis de la misma es muy importante y sirve para tomar el pulso de nuestra plataforma permitiéndonos visualizar que tan benéfica es la plataforma para nosotros.

Con esta variable y otras obtenemos las formulas necesarias para generar conjeturas de nuestras plataformas, por ejemplo; suponiendo que nuestro perfil tiende a crecer 1K por mes, el momento en que nuestro crecimiento comienza a bajar es el momento en que necesitamos centrar nuestra atención a este indicador, cuando los números bajan significa que la audiencia no está conectada y no se encuentra interesada en la marca. –lo recomendable es que después del primer mes de ir a la baja realicemos un monitoreo diario, y realicemos ajustes mínimos a toda o solo una parte de la comunidad- Recordemos que estos son nuestros Leads y es nuestro deber atraerlos y retenerlos.

Likes/<3, en el caso de las Redes Sociales se considera parte del sentimiento de las audiencias, lo que convierte a estas métricas como excelentes para saber si nuestros contenidos son los indicados en nuestros perfiles y sobre todo si gusto o no a las audiencias.

Para 2016 será de gran importancia entender el sentimiento y aprobación de los contenidos por parte de los usuarios, sobre todo cuando las Tendencias de SEO para 2016 apuntan a crear contenidos con un alto valor agregado para los internautas.

Engagement, a pesar de ser otro indicador que se encuentra disponible en todas las plataformas digitales es también la más complicada de procesar, esto se debe a que dentro de las Redes Sociales está métrica se encuentra de varias formas y sabores, comúnmente se encuentra alimentada por comentarios, likes y shares.

Esta métrica tiene un efecto sobre nuestros seguidores pues cuando este tiende a ser negativo se genera un efecto domino, para medirlo tendremos siempre dos variables, la orgánica y la pagada, y como buenos estrategas sabemos que los números orgánicos serán siempre los más importantes, por supuesto que cuando hablamos de inversiones de dinero es necesario saber que está pasando con este.

Location, como su nombre los dice la World Wide Web es una red mundial y nuestras plataformas digitales se encuentran dentro de esta, así que si nuestro objetivo es conectar con una audiencia local no tiene mucho sentido aparecer dentro de la audiencia del vecino. Teniendo claro esto la ubicación geográfica de nuestra audiencia es muy importante para cumplir con nuestros objetivos y sobre todo para monitorear nuestra estrategia.

Contando con una mejor idea sobre la ubicación de nuestros usuarios sabremos en que tono necesitamos dirigir los contenidos o inclusive direccionar de manera adecuada los contenidos.

Inbound Traffic, cuando tenemos sitios Web o campañas es necesario saber de dónde provienen las audiencias y quien esta cumpliendo realmente con sus objetivos, saber si vienen de una Red Social o de un anuncio en YouTube es importante. Calificar los canales de comunicación es vital pues gracias a esto sabremos qué tan eficiente es nuestra inversión de tiempo y dinero.

A pesar de ser una métrica poco sonada es necesaria en estrategias digitales donde las comunidades de usuarios se mueven dentro de más de un canal de comunicación. Si lo tuyo es SEO no puedes pasar este KPI por alto.

A pesar que los Indicadores KPI se encuentran muy sonados dentro de las Redes Sociales, su uso se extiende a todas las plataformas de comunicación digital, sobre todo su uso en Blogs y Sitios Web es obligatorio.

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Mes: enero 2016