Mes: mayo 2022

La realidad del acoso a mujeres en el gaming

Según un estudio realizado en México, el 77% de las mujeres gamers han experimentado algún tipo de acoso, y más del 60%, ha tenido que ocultar su género tras un nickname para evitar discriminación; esta situación, pone en evidencia las barreras sociales que persisten, incluso dentro de una comunidad tan diversa como la gamer. 

Ante ello, Nivea Game Changers, surgió como una respuesta a la creciente desigualdad que enfrentan las mujeres en el ámbito digital.

Objetivos de Nivea Game Changers: Promoviendo igualdad y respeto

La campaña de Nivea Gaming ha tenido como objetivo reconfigurar la industria de los videojuegos y cambiar la mentalidad de los jugadores. Además, ha buscado conectar con las nuevas generaciones de gamers, especialmente mujeres, fomentando un espacio libre de acoso y de estereotipos. Pero, ¿cómo lo logró?

 La gran idea: Uniendo fuerzas con Riot Games

Todo comenzó cuando Nivea Gaming se lanzó en alianza con Riot Games, con el propósito de dar visibilidad al género femenino dentro de la industria gamer. La campaña fue diseñada para ofrecer espacios seguros donde las mujeres pudieran desarrollarse sin temor al acoso. A través de masterclasses, torneos femeniles, y women talks, Nivea proporcionó las herramientas necesarias para empoderar a las jugadoras y crear una comunidad gamer inclusiva.

Además, se invitó a influencers gamers a amplificar el mensaje de la campaña, alcanzando a millones de jugadores y dejando claro que Nivea no solo habla de inclusión, sino que también toma medidas concretas para lograrla.

El impacto que tuvo Nivea Game Changers en la comunidad gamer

Los resultados de la campaña Nivea Game Changers fue impresionante: En solo 4 meses, se logró un alcance de más de 16 millones de gamers, superando en un 487% el objetivo inicial. Este éxito se tradujo en una comunidad de más de 13,000 activistas gamers, comprometidas con la causa de la inclusión y el respeto en el gaming.

El futuro del gaming: Creando un camino para todos los géneros

La industria gamer continúa creciendo de manera acelerada, y es necesario continuar reconociendo los problemas de discriminación y acoso, y trabajar para crear un ambiente más inclusivo y diverso. Con esta campaña, Nivea Gaming ha demostrado que, con un buen enfoque, es posible generar un cambio real en una industria dominada por hombres.

Y es que este esfuerzo no solo se enfocó en visibilizar el problema, sino también en crear oportunidades concretas para las mujeres dentro de la industria gamer, fomentando su desarrollo y visibilidad. ¡Esperemos sigan surgiendo ideas así!. 

Conclusión: Un cambio de mentalidad en el gaming

No olvides que Nivea Game Changers, ha logrado algo sin precedentes en la industria del gaming: romper los paradigmas sociales y generar un cambio de mentalidad en la comunidad gamer. Y es que con la creación de una comunidad inclusiva, el respaldo de figuras influyentes y la implementación de acciones concretas en favor de las mujeres, la campaña ha demostrado que el gaming siempre ha sido también para ellas.

Si deseas ser parte del movimiento o quieres contribuir al cambio, ¡únete a movimientos como el Nivea Game Changers y forma parte de la nueva era del gaming!

Fuentes

• Forbes México. (2021, agosto 29). Mujeres gamers enfrentan acoso sexual y violencia de género en el mundo digital. Forbes México. https://www.forbes.com.mx/tecnologia-mujeres-gamers-enfrentan-acoso-sexual-violencia-genero-mundo-digital/
• Marketing4ecommerce. (2022, junio 14). Israel Santiago: 2 de cada 3 mujeres gamers admite haber ocultado su género detrás de un nickname. Marketing4ecommerce. https://marketing4ecommerce.mx/israel-santiago-ldm2-de-cada-3-mujeres-gamers-admite-haber-ocultado-su-genero-detras-de-un-nickname/
• ActitudFem. (2022, julio 29). Mujeres en el mundo gaming: Oportunidades y riesgos. ActitudFem. https://www.actitudfem.com/entorno/genero/mujeres/mujeres-en-el-mundo-gaming-oportunidades-y-riesgos
• Expansión. (2021, septiembre 13). En la industria gamer, para reducir el acoso se necesitan más mujeres. Expansión. https://expansion.mx/tecnologia/2021/09/13/en-la-industria-gamer-para-reducir-el-acoso-se-necesitan-mas-mujeres

www.latamdigitalmarketing.com

El primer Mundial en el Medio Oriente y en invierno

En un país con no más de 2.8 millones de habitantes con una edad promedio de 32 años, se desarrolló en tan solo 7 años una infraestructura óptima para recibir un evento de esta magnitud. 

Con la construcción de más de 44 mil habitaciones para la demanda de asistentes de todas partes del mundo, los 9 estadios innovadores que albergarán los 64 partidos en donde se enfrentarán las 32 selecciones participantes, un aeropuerto y todo un sistema de transporte terrestre dentro de la sede.

FIFA 2022 y su gran inversión

La FIFA tiene la mira en el país anfitrión debido a los limitantes legales y culturales de esa nación y que pueden verse reflejados en cambios locales que se adapten a los requisitos comerciales y de convivencia durante este periodo. Esto garantiza que el evento insignia de la Federación logre tener un torneo exitoso y que a la vez marque un sólido antecedente para Qatar con una proyección de ingresos por turismo de más de US$14,000 millones. (Statista, Mayo 2021)

La “Ola” Latinoamericana

México, Brasil, Argentina, Uruguay y un Ecuador que está aún por definirse. 

De los 1.7 millones de asistentes, se espera que en promedio 40,000 de ellos sean aficionados mexicanos. Como ya es bien sabido, la comunidad y afición latina siempre sobresale en estos eventos deportivos. 

No solo en la asistencia presencial de la sede, sino también desde cada hogar e incluso muchos espacios de trabajo. Los hábitos de consumo empiezan a activarse meses antes de la inauguración.

Tal es el caso del mundial del 2018, donde la afición colombiana se preparó con la compra de distintos artículos que mejorarían su experiencia como espectador. 

Está comprobado que los consumidores crean todo un momento de consumo e interacción en cada partido de fútbol, convivencias que van más allá del horario, idioma y nacionalidad. Y entre más avance el equipo favorito, mayor la actividad de consumo.

Las oportunidades digitales para tu marca

Este mundial viene a romper los alcances registrados de todos los anteriores gracias a la gran evolución digital que se ha vivido en los últimos 4 años. Desde plataformas CTV, actividades interactivas en social media hasta la optimización de tiendas ecommerce, apps y contenido que desarrollan estrategias de marketing mucho más precisas para las marcas. 

La guía de un partner estratégico

Ambush Marketing. Esta práctica es recurrida en una variedad infinita de marcas, incluso por las más grandes del mundo. Hay muchas oportunidades que aprovechar relacionadas al enorme potencial de alcance global y regional. Y la Copa del Mundo es el evento por excelencia donde los anunciantes no dejan pasar por alto las tendencias de consumo que se generan alrededor.

La Copa Mundial de fútbol llega a una audiencia más grande y diversa que cualquier otro evento de un solo deporte.

Es una estrategia que con el partner estratégico y con los lineamientos legales muy claros, es muy difícil de resistir pues genera altos niveles de rentabilidad, engagement y alcance, considerando ahora la nueva era de TV Digital que se proyecta con un crecimiento 4X mayor que los eventos anteriores. 

¿Ya te acercaste a los expertos en marketing digital?

¡Contáctanos y lleva tu customer journey al siguiente nivel! 

Entrevistas a Israel Santiago y Alberto Alvarez

https://forbescentroamerica.com/2022/10/18/las-marcas-y-el-boom-del-streaming-en-latinoamerica

https://www.merca20.com/streaming-tendencia-en-crecimiento/

https://www.eleconomista.com.mx/finanzaspersonales/Reduzca-el-gasto-en-plataformas-streaming-20221101-0096.html

This is

SEO en la actualidad

A partir de 2018 el juego en SEO, (posicionamiento en buscadores o Search Engine Optimization), ha cambiado muchísimo; Google lidera como el buscador número uno en la web pues más del 90% de las consultas se efectúan ahí, sin dejar de mencionar que YouTube suele ser el siguiente en la lista, y prácticamente, los otros buscadores relevantes dependen en gran medida de la tecnología de Google para funcionar.

A raíz de la popularización del Inbound Marketing o el Marketing de Contenidos, surgieron millones de sitios que buscaban posicionarse ofreciendo contenidos que en realidad no aportan valor al usuario, ni enriquecen la información de la web; los sitios bien podrán cumplir con todos los lineamientos de SEO Técnico, pero la calidad de la información es cuestionable. De acuerdo con Gary Illyes, Webmaster Trends Analyst en Google, el motor de búsqueda está muy enfocado en remover contenido duplicado pues el 60% del contenido en internet es copia. 

Esto no solo representa implicaciones para la experiencia del usuario y para la calidad de la información, hay una preocupación real por el impacto ambiental que representa rastrear esta cantidad de sitios. Aunado a esto, en 1998, con PageRank se confirmó que la cantidad de enlaces que apuntan a un sitio influye en su posicionamiento, provocando la proliferación de portales cuyo único propósito es generar links para catapultar otros que realmente no merecen el lugar que ostentan en las SERPs (Search Engine Results Pages); hoy en día importa más la calidad de backlinks que la cantidad.

¿Por qué es tan importante incluir SEO en tu estrategia?

SEO va mucho más allá de keywords y metadata. Con la incorporación de tecnologías de procesamiento natural de lenguaje (BERT/MUM), el motor de búsqueda tiene la capacidad de interpretar el contenido, literalmente, tal y como lo hacemos los humanos. Adicionalmente, hay un enfoque particular en la necesidad de garantizar la web como un espacio para todos; la accesibilidad es algo que no está a discusión y con la popularización de las bocinas inteligentes y otras tecnologías, la red tiene más formas de experimentarse y de universalizar su acceso.

PPC meets SEO

Aquí va una aclaración muy importante; no es que una sea mejor que otra. Lo más valioso de las dos estrategias es cuando se unen y se complementan, Dejar fuera uno de los dos en tus campañas digitales, deja gaps muy grandes en la estrategia que a largo plazo se ve reflejado en los resultados de posicionamiento de tu marca.

Muchas veces consideramos la medición de nuestras campañas con un KPI incorrecto o no adecuado al objetivo de la marca ni el óptimo para tomar una decisión estratégica.

El principal que tenemos siempre en cuenta es el CTR, que sin duda en muchos reportes es mejor en PPC que en SEO, sin embargo muy pocas veces consideramos un indicador clave, el CAC (customer acquisition cost).

Aquí es cuando toda nuestra visión estratégica cambia.

En promedio, el CAC de la búsqueda orgánica de marcas es 87.4% más bajo que en PPC

Quienes por en cambio, ofrezcan soluciones rápidas, resultados inmediatos y ofertas que suenan demasiado buenas para ser verdad, en efecto, son falsedades o bien, estarían basadas en prácticas corruptas que podrán burlar los factores de rankeo dando “resultados” por un tiempo y en el corto-mediano plazo se verán las consecuencias negativas, comprometiendo la inversión, habiendo desaprovechando la oportunidad de fijar una base sólida de tráfico orgánico que esté en línea con los valores y la visión de la marca y de la empresa.

En LDM hemos trabajado con marcas de gran escala, tenemos el conocimiento y la metodología adecuada para ofrecer soluciones SEO a la medida, que responden a la necesidad real del usuario y que buscan, por una parte, garantizar resultados sostenibles en el tiempo, maximizando el rendimiento de la inversión, y por otra, establecer alianzas de largo plazo con nuestros clientes formando un vínculo de confianza, basado en resultados.

Para conocer más sobre nuestros casos de éxito en LDM, puedes darle click al siguiente artículo.

La estrategia SEO que iluminó a NIVEA

¡Contáctanos y lleva tu customer journey al siguiente nivel! 

This is

Forward Thinking Marketing

www.latamdigitalmarketing.com