¡Back to basics!, cuando manejamos campañas de Email Marketing podrimos decir que lo primordial es el contenido, el mensaje y la audiencia, pero no es así, ya que estos son los medios para cumplir con un objetivo, pero, ¿cómo sabemos que nuestra campaña está cumpliendo con sus objetivos?
Analytics es el medio por el cual obtendremos todas las respuestas que necesitamos sobre nuestra campaña de mailing, y Google tiene la herramienta de analítica web ideal para medir el tráfico, comportamiento y audiencias de un sitio web.
Google Analytics es la herramienta preferida por muchos profesionales, ya que esta ofrece informes a los administradores de campañas como el seguimiento exclusivo de cualquier estrategia de e-commerce.
¿Cómo funciona Google Analytics en nuestra campaña de mailig?
Si bien no podemos diseñar la campaña de mailing dentro de la herramienta, lo que si podemos hacer es medir el impacto y el tráfico que dirige el mail a nuestro sitio o a cada uno de los links que usando rastreo “a través de click”.
Es muy fácil rastrear nuestro correo a través de esta herramienta, lo primero que necesitamos saber es si la plataforma que vamos a usar es compatible con Google Analytics, acto seguido, tenemos que configurar de manera avanzada el código que dará seguimiento al correo después de eso la herramienta nos arrojara la información sobre lo ocurrido una vez que se da click a el enlace.
Tener la información correcta sobre lo que ocurre con nuestra campaña es vital, pues es el único medio por el cual podemos saber si nuestra campaña cumple o no cumple con su objetivo y Google Analytics nos brinda la herramienta más precisa y de uso universal en sitios web.
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Los Beneficios del Behavioral Marketing son extensos y validados por años a través de estudios científicos, el contar con información sobre el comportamiento de perfiles nos permite realizar un mensaje que penetre hasta lo más profundo de la audiencia, para las empresas y mercadologos vale más un primer tiro certero que cientos al aire, los costos de esta herramienta pueden ser elevados a simple vista, muchas veces se debe a que la recolección de data puede tardar de 15 a 90 días y mientras más data tengamos más precisa será su implementación.