El primer Mundial en el Medio Oriente y en invierno

En un país con no más de 2.8 millones de habitantes con una edad promedio de 32 años, se desarrolló en tan solo 7 años una infraestructura óptima para recibir un evento de esta magnitud. 

Con la construcción de más de 44 mil habitaciones para la demanda de asistentes de todas partes del mundo, los 9 estadios innovadores que albergarán los 64 partidos en donde se enfrentarán las 32 selecciones participantes, un aeropuerto y todo un sistema de transporte terrestre dentro de la sede.

FIFA 2022 y su gran inversión

La FIFA tiene la mira en el país anfitrión debido a los limitantes legales y culturales de esa nación y que pueden verse reflejados en cambios locales que se adapten a los requisitos comerciales y de convivencia durante este periodo. Esto garantiza que el evento insignia de la Federación logre tener un torneo exitoso y que a la vez marque un sólido antecedente para Qatar con una proyección de ingresos por turismo de más de US$14,000 millones. (Statista, Mayo 2021)

La “Ola” Latinoamericana

México, Brasil, Argentina, Uruguay y un Ecuador que está aún por definirse. 

De los 1.7 millones de asistentes, se espera que en promedio 40,000 de ellos sean aficionados mexicanos. Como ya es bien sabido, la comunidad y afición latina siempre sobresale en estos eventos deportivos. 

No solo en la asistencia presencial de la sede, sino también desde cada hogar e incluso muchos espacios de trabajo. Los hábitos de consumo empiezan a activarse meses antes de la inauguración.

Tal es el caso del mundial del 2018, donde la afición colombiana se preparó con la compra de distintos artículos que mejorarían su experiencia como espectador. 

Está comprobado que los consumidores crean todo un momento de consumo e interacción en cada partido de fútbol, convivencias que van más allá del horario, idioma y nacionalidad. Y entre más avance el equipo favorito, mayor la actividad de consumo.

Las oportunidades digitales para tu marca

Este mundial viene a romper los alcances registrados de todos los anteriores gracias a la gran evolución digital que se ha vivido en los últimos 4 años. Desde plataformas CTV, actividades interactivas en social media hasta la optimización de tiendas ecommerce, apps y contenido que desarrollan estrategias de marketing mucho más precisas para las marcas. 

La guía de un partner estratégico

Ambush Marketing. Esta práctica es recurrida en una variedad infinita de marcas, incluso por las más grandes del mundo. Hay muchas oportunidades que aprovechar relacionadas al enorme potencial de alcance global y regional. Y la Copa del Mundo es el evento por excelencia donde los anunciantes no dejan pasar por alto las tendencias de consumo que se generan alrededor.

La Copa Mundial de fútbol llega a una audiencia más grande y diversa que cualquier otro evento de un solo deporte.

Es una estrategia que con el partner estratégico y con los lineamientos legales muy claros, es muy difícil de resistir pues genera altos niveles de rentabilidad, engagement y alcance, considerando ahora la nueva era de TV Digital que se proyecta con un crecimiento 4X mayor que los eventos anteriores. 

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Entrevistas a Israel Santiago y Alberto Alvarez

https://forbescentroamerica.com/2022/10/18/las-marcas-y-el-boom-del-streaming-en-latinoamerica

https://www.merca20.com/streaming-tendencia-en-crecimiento/

https://www.eleconomista.com.mx/finanzaspersonales/Reduzca-el-gasto-en-plataformas-streaming-20221101-0096.html

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SEO en la actualidad

A partir de 2018 el juego en SEO, (posicionamiento en buscadores o Search Engine Optimization), ha cambiado muchísimo; Google lidera como el buscador número uno en la web pues más del 90% de las consultas se efectúan ahí, sin dejar de mencionar que YouTube suele ser el siguiente en la lista, y prácticamente, los otros buscadores relevantes dependen en gran medida de la tecnología de Google para funcionar.

A raíz de la popularización del Inbound Marketing o el Marketing de Contenidos, surgieron millones de sitios que buscaban posicionarse ofreciendo contenidos que en realidad no aportan valor al usuario, ni enriquecen la información de la web; los sitios bien podrán cumplir con todos los lineamientos de SEO Técnico, pero la calidad de la información es cuestionable. De acuerdo con Gary Illyes, Webmaster Trends Analyst en Google, el motor de búsqueda está muy enfocado en remover contenido duplicado pues el 60% del contenido en internet es copia. 

Esto no solo representa implicaciones para la experiencia del usuario y para la calidad de la información, hay una preocupación real por el impacto ambiental que representa rastrear esta cantidad de sitios. Aunado a esto, en 1998, con PageRank se confirmó que la cantidad de enlaces que apuntan a un sitio influye en su posicionamiento, provocando la proliferación de portales cuyo único propósito es generar links para catapultar otros que realmente no merecen el lugar que ostentan en las SERPs (Search Engine Results Pages); hoy en día importa más la calidad de backlinks que la cantidad.

¿Por qué es tan importante incluir SEO en tu estrategia?

SEO va mucho más allá de keywords y metadata. Con la incorporación de tecnologías de procesamiento natural de lenguaje (BERT/MUM), el motor de búsqueda tiene la capacidad de interpretar el contenido, literalmente, tal y como lo hacemos los humanos. Adicionalmente, hay un enfoque particular en la necesidad de garantizar la web como un espacio para todos; la accesibilidad es algo que no está a discusión y con la popularización de las bocinas inteligentes y otras tecnologías, la red tiene más formas de experimentarse y de universalizar su acceso.

PPC meets SEO

Aquí va una aclaración muy importante; no es que una sea mejor que otra. Lo más valioso de las dos estrategias es cuando se unen y se complementan, Dejar fuera uno de los dos en tus campañas digitales, deja gaps muy grandes en la estrategia que a largo plazo se ve reflejado en los resultados de posicionamiento de tu marca.

Muchas veces consideramos la medición de nuestras campañas con un KPI incorrecto o no adecuado al objetivo de la marca ni el óptimo para tomar una decisión estratégica.

El principal que tenemos siempre en cuenta es el CTR, que sin duda en muchos reportes es mejor en PPC que en SEO, sin embargo muy pocas veces consideramos un indicador clave, el CAC (customer acquisition cost).

Aquí es cuando toda nuestra visión estratégica cambia.

En promedio, el CAC de la búsqueda orgánica de marcas es 87.4% más bajo que en PPC

Quienes por en cambio, ofrezcan soluciones rápidas, resultados inmediatos y ofertas que suenan demasiado buenas para ser verdad, en efecto, son falsedades o bien, estarían basadas en prácticas corruptas que podrán burlar los factores de rankeo dando “resultados” por un tiempo y en el corto-mediano plazo se verán las consecuencias negativas, comprometiendo la inversión, habiendo desaprovechando la oportunidad de fijar una base sólida de tráfico orgánico que esté en línea con los valores y la visión de la marca y de la empresa.

En LDM hemos trabajado con marcas de gran escala, tenemos el conocimiento y la metodología adecuada para ofrecer soluciones SEO a la medida, que responden a la necesidad real del usuario y que buscan, por una parte, garantizar resultados sostenibles en el tiempo, maximizando el rendimiento de la inversión, y por otra, establecer alianzas de largo plazo con nuestros clientes formando un vínculo de confianza, basado en resultados.

Para conocer más sobre nuestros casos de éxito en LDM, puedes darle click al siguiente artículo.

La estrategia SEO que iluminó a NIVEA

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Forward Thinking Marketing

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Los datos existen y la proyección es muy clara. Live Stream Commerce es el nuevo formato que desde ya debes de considerarlo en tus estrategias de marketing digital.

En toda la región latinoamericana somos más de 420 millones de internautas y aunque para el 2025 se espera que el 15% de la población en línea ya tenga conexión 5G, el contenido que se consume diariamente en cada dispositivo indica un solo camino: video.

¿En qué plataformas digitales? En todo.

Redes sociales, Streaming, VOD, Apps y contenido gratuito, en absolutamente todas partes. El verdadero desafío no es ejecutar la estrategia de distribución perfecta, no todo se basa ahí. La clave del éxito se mezcla con algo cada vez más complejo de conseguir: SER RELEVANTES.

La audiencia creciente y los hábitos de consumo en constante evolución son insights importantes que debes considerar en tu estrategia creativa para anticiparte a las nuevas tendencias que ya se detectan en el video marketing alrededor del mundo.

Live stream Commerce

Durante el 2020 las personas tenían una profunda necesidad de conectarse mientras el mundo cambiaba a un modelo con distanciamiento, plataformas como Instagram, YouTube Live y Facebook Live en EE.UU. fueron las más populares para la transmisión en vivo según Statista, lo que llevó a la reconexión virtual de millones de personas en un momento tan complicado.

Tras el acelerado posicionamiento de este formato utilizado por miles de marcas para conectar con sus consumidores y el cambio en sus hábitos de compra, hemos podido ver la evolución del Live streaming este año con un nuevo componente de ecommerce (otra de las tendencias que marcó 2021) , hoy podemos ver una nueva forma de marketing enfocada en las ventas a través de Live Stream Commerce.

63% de la audiencia de Live Video son Millennials y Gen Zers.

Y también son fuertes en la creación de contenido en vivo con el 42% de las transmisiones creadas por este grupo. Es muy obvio dado que esas generaciones han crecido en el desarrollo de la comunicación en línea. También disfrutan interactuando con los creadores de videos en vivo, los siguen en las redes sociales e incluso los consideran celebridades. (Statista)

Una nueva tendencia que se proyecta para el 2022-2023 es el uso de estos Livestream Ecommerce como parte de las estrategias digitales de las marcas que buscan potenciar sus ventas online a través de uno de los formatos con mayor engagement, afinidad e inmersión digital como son los videos. 

Plataformas como Facebook e Instagram han enfocado esfuerzos en construir esta tendencia con nuevos widgets y mejores prácticas aplicables en la creación de estos Lives.

Tiktok no se queda atrás, con su lanzamiento “Tiktok Shopping” destacado a nivel mundial, centrado en compras en vivo y anuncios dinámicos de exhibición. 

Esto no termina ahí, Pinterest anunció recientemente una nueva modalidad, Pinterest TV, una serie de episodios en vivo, originales y que se pueden comprar con los creadores directamente en la plataforma.

Esos episodios se actualizan todos los días de la semana y se grabarán y estarán disponibles para que los Pinners los vean on demand, los puedan guardar y vuelvan a verlos más tarde.

Los productos presentados son principalmente aquellos que están en categorías de cosmética y belleza, moda y alimentación.

-McKinsey Studio 2021

El mundo comienza a subirse a este movimiento, según Forbes USA, el crecimiento del comercio electrónico Live-Streaming en China se disparó en 2020, pasando de 63 mil millones en 2019 a 125 mil millones de dólares a finales de 2020, sin duda el gigante asiático es el líder que está marcando tendencia en este tipo de experiencias con casos de éxito como la creación de su centro comercial virtual. Actualmente en Estados Unidos y el resto del mundo se multiplicará el aprendizaje en el uso de este formato, Latinoamérica incluido.

Sin duda, en LDM creemos que Live Stream Commerce es una tendencia que cobrará vida en 2022 y será un must que aplicaremos a los retos de los clientes que hagan encaje con esta potencial herramienta.

4 Tips para una mejor experiencia visual en tu Live Stream Commerce:

• Clean & authentic background: 

El mensaje, tu voz, el producto y tu energía es la clave. Tus antecedentes deben complementarse y no hacer ruido en tu objetivo. Haz tu directo con un fondo limpio de distracciones pero manteniendo tu autenticidad.

• Foto de tu producto adaptada para ecommerce:

Producto embellecido donde se puede mejorar. Fondo blanco e imagen centrada con bastante aire a los lados. Evite productos con promociones temporales u objetos fuera del paquete.

• La presencia e interacción con tu producto ayuda a conectar:

Si tu producto es wearable, sería ideal que agregaras un momento para usarlo a tu storytelling, esto ayudará a generar mayor engagement con tu audiencia en vivo y reforzar la intención de compra.

• Storytelling ft format:

Cómo lo dices será la esencia de la autenticidad. Se desarrollará diversidad de contenidos como Tutoriales, Entrevistas y Detrás de escena. Todo ello con la guía de influencers de gama media.

So, what’s next?

La presencia de más tecnología: para elevar los atributos de los productos, el papel de AR & VR será protagonista en esta tendencia. Esta será la solución para cerrar la brecha del distanciamiento y ofrecer una experiencia de usuario mucho más inmersiva.

Seguimiento de la evolución: los datos se vuelven más relevantes para lograr un viaje de cliente ideal. El análisis de horarios, formatos, influencers y productos será la guía de las marcas para una estrategia efectiva.

Nuevo tipo de influencers: el presupuesto de marketing es cada vez más diverso en su distribución, por lo mismo las marcas van a recurrir a líderes de opinión e influencers de alcance medio o incluso muy bajo para una conexión real con la audiencia.

Esta transformación de las experiencias digitales es un reflejo de los propios consumidores, todo se va adaptando a las nuevas expectativas e intereses de la audiencia y parte de nuestra misión en el sector es superar esas necesidades para estar presentes en todos los momentos decisivos de consumo y transacción.

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Entrevista a Robert Javier

https://oncenoticias.digital/economia/evita-endeudarte-durante-el-fin-de-ano-y-cuidate-de-fraudes/181408/

Whitepaper IAB Influencer Marketing LDM

Entrevista a Alberto Alvarez

https://www.revistaneo.com/articles/2021/10/04/las-agencias-de-marketing-y-su-nuevo-rol-en-la-optimizacion-digital-y-el

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