El sitio web de tu marca, empresa o servicio es la sucursal digital de tu negocio. Con las auditorías SEO On Page y Off Page no sólo te aseguras que tu sitio web es encontrable, sino que además los usuarios tengan la mejor experiencia posible al visitarlo, usarlo y convertir.
Este cuidado lo lograrás con una auditoría SEO que se encargará de evaluar el grado de optimización de tu web para los motores de búsqueda, abarcando consigo elementos internos (SEO On Page) y externos (SEO Off Page).
Así mismo, en este artículo conocerás las oportunidades que una auditoría SEM podría darle a tu sitio web obteniendo buenos resultados. Teniendo en cuenta que una auditoría SEO suele abarcar áreas como:
- Indexación y rastreabilidad
- Experiencia de usuario
- Arquitectura del sitio
- Análisis de la competencia
- Búsqueda de palabras clave
- SEO On page y SEO Off page
- Backlinks
¿Qué es una Auditoría SEO On Page?
Con la auditoría SEO On Page se trabajan componentes de posicionamiento que se pueden trabajar desde tu página web, siendo llamados factores internos, ya que solemos tener un mejor manejo de ellos.
Elementos clave en la auditoría On Page:
- Palabras clave o keywords: la optimización del sitio web con palabras clave relevantes es fundamental para un buen posicionamiento. Se puede realizar un estudio para examinar si se utilizan las keywords adecuadas y las vinculadas.
- Indexación de URLs: investiga si los contenidos de tu sitio web que se arrojan en los buscadores son los correctos, y si podría encontrarse algún problema técnico (errores 404, contenido duplicado, enlaces tóxicos, etc…)
- Arquitectura de la web: es indispensable contar con un título principal (H1) y secundarios (H1,H2,H3). El cómo está creada, distribuida y enlazada internamente tu web es muy importante para los buscadores.
- Contenidos: el contenido es la razón del posicionamiento web en buscadores, averigua que los que se estén utilizando sean los correctos y si los contenidos están vinculados con los términos de búsqueda de los usuarios.
WPO: la Web Performance Optimization o velocidad de carga de la web, está dentro de los factores de gran importancia en el posicionamiento SEO.
¿Qué es una Auditoría SEO Off Page?
Una auditoría SEO Off Page contiene componentes que predominan para un buen posicionamiento web, que son los factores externos, pero a diferencia del SEO On Page no los podemos trabajar desde la propia página. Los elementos que tiene esta auditoría son:
- Linkbuilding: cantidad de enlaces externos al propio sitio web, esta se da por intercambio o compra.
- Linkbaiting: enlaces o backlinks que vienen de otras webs que enlazan el propio sitio debido a la buena calidad del contenido.
- Menciones: referencia a nuestro negocio o marca en blogs o foros especializados.
Redes Sociales: estrategias enfocadas a llevar tráfico al sitio web desde las RRSS.
Herramientas para realizar auditorías Off Page
Como mencionamos arriba, el SEO On Page y SEO Off Page siempre irán de la mano, es así que algunas herramientas suelen funcionar para ambos casos.
Al elegirlas toma en cuenta aquellas que destaquen en eficiencia, precisión de qué valoración hace Google de tu sitio web, análisis del mismo y la competencia en todos los aspectos relacionados con el posicionamiento SEO; además de aquellas que brinden un análisis de rendimiento y métricas de cada página que visitamos, dándonos información sobre la competencia cuando navegamos por internet.
Beneficios de una Auditoría SEO Integral
Al tener el informe de Auditoría SEO, la siguiente instrucción es llevar a cabo las recomendaciones realizadas por la Agencia SEO.
La mayoría de las veces solo corrigiendo aquellos errores de SEO On Page que salieron a la luz gracias a la auditoría SEO, se podrá obtener una mejor posición de la página web y también como resultado se obtendrá un mayor número de sesiones orgánicas hacia tu sitio web.
Mejoras en la indexación y relevancia del sitio
Indexación: los buscadores almacenan y organizan el contenido que encuentran en el paso anterior. Una página que está indexada puede mostrarse en los resultados de búsquedas.
Relevancia del sitio: el posicionamiento o ranking muestran piezas de contenido que responden a las búsquedas de los usuarios, las ordenan según lo que consideran más relevante. Esto de acuerdo al algoritmo.
La Sinergia entre Auditoría SEO y SEM
Quizá hayas escuchado hablar sobre SEM (Search Engine Marketing) y vale la pena mencionar que es una estrategia de marketing digital que tiene como objetivo aumentar la visibilidad de un sitio web en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERPs) a través de métodos de pago.
Ahora bien, para llevar a cabo una auditoría SEO, se deben tomar en cuenta estos elementos básicos: la auditoría SEO y SEM. Estos son un proceso importante para evaluar la eficacia de las campañas de marketing en motores de búsqueda. Ambas implican examinar detalladamente las estrategias, configuraciones y rendimientos para identificar áreas de mejora.
Ventajas de combinar SEO y SEM
Hay una diferencia entre el SEO (Search Engine Optimization) y SEM (Search Engine Marketing), pero lo que ambos tienen en común es su objetivo, que es llevar a tu sitio web en los primeros lugares de los buscadores.
Si se hace uso de ambas estrategias se pueden obtener excelentes resultados, con el SEO obtendrás un posicionamiento orgánico, pero los resultados serán un poco largos. Mientras que con el SEM tendrás que pagar para hacer publicidades, en este caso verás los resultados de forma más rápida.
Estrategias efectivas para la integración de SEO y SEM
Para integrar ambas estrategias puedes comenzar realizando una búsqueda exhaustiva de las palabras clave que conciernen a tu sitio web y seleccionar aquellas que poseen mayor volumen de búsqueda y puedan atraer más tráfico al sitio.
Basado en el análisis de palabras clave, puedes definir el tipo de contenido para la estrategia SEO y el tipo de campañas SEM que tendrán mejor rendimiento y así alcanzar los objetivos esperados.
Ya tienes la información necesaria sobre las auditorías SEO On Page y SEO Off Page, y de cómo podrías combinar las estrategias del SEO y SEM para obtener resultados increíbles.
Si necesitas más información detallada sobre una auditoría SEO en general, da clic y el sitio te llevará a nuestro artículo, o bien contáctanos para una Auditoría SEO a tu sitio web.
Fuentes
- Anabel, Escalada. (17 de junio 2021). The Brand Industry. SEO y SEM, ¿cómo crear una estrategia integral?. Consultado el 23 de julio de 2024. https://thebrandindustry.com/blog/seo-y-sem-como-crear-una-estrategia-integral
- NothinAd. Qué es una Auditoría SEO y por qué es tan importante en el posicionamiento web. Consultado el 23 de julio de 2024. https://nothingad.com/blog/herramientas-de-auditoria-seo-para-mejorar-tu-posicionamiento-web/#:~:text=Auditor%C3%ADa%20SEO%20on%20page%3A%20son,es%20fundamental%20para%20el%20posicionamiento.
- Arianna, Silva. (16 de junio 2022). Posicionamiento Web Systems. ¿Cómo mejorar la indexación de tu web?. Consultado el 23 de julio de 2024. https://www.posicionamientoweb.systems/seo/como-mejorar-la-indexacion-de-tu-web/
Vlado, Pavlik. (22 de mayo 2023). SemRush. Cómo Hacer una Auditoría SEO Completa (en 14 pasos). Consultado el 23 de julio de 2024. https://es.semrush.com/blog/guia-basica-auditoria-seo/?kw=&cmp=LM_SRCH_DSA_Blog_ES&label=dsa_pagefeed&Network=g&Device=c&utm_content=678247163730&kwid=dsa-2232567167461&cmpid=19249322807&agpid=152775995897&BU=Core&extid=109459414492&adpos=&gad_source=1&gclid=CjwKCAjwqf20BhBwEiwAt7dtdWiWDD69qFWQACUTz6qTLmJEPdxGmWTss2A5qmfsLQ7cZZ6B-MsX9RoCgUoQAvD_BwE#herramientas-para-auditor%C3%ADa-seo
